医薬品マーケティングの基本戦略
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医薬品マーケティングの基本戦略
日経BP社 , 日経BP出版センター (発売), 2005.3
- Other Title
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Pharmaceutical marketing : principles, environment, and practice
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イヤクヒン マーケティング ノ キホン センリャク
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Note
その他の著者: E.M. "Mick" Kolassa, Greg Perkins, Bruce Siecker
監訳: 植田南人
文献: p375-376
Description and Table of Contents
Description
医薬品ビジネスに４０年かかわった著者が、これまでの経験と研究成果をまとめた集大成。医薬品産業をとりまく環境と、製品参入の原理、市場競争の実際が分かる。
Table of Contents
- １ 序論（原理の概論；環境の概論；実践概論）
- ２ Ｐｒｏｄｕｃｔ（製品）（製品の研究と戦略の原理；医薬品業界の外的環境に対する対応；製品の研究開発業務）
- ３ Ｐｒｉｃｅ（価格）（医薬品の価格設定の原理；医薬品価格設定を取り巻く環境；医薬品における価格設定の実際）
- ４ Ｐｌａｃｅ（流通）（流通、チャネルシステム、及びチャネルスペシャリストの原理；米国医薬品市場における流通要因：市場を取り巻く環境；米国医薬品市場における流通の実践）
- ５ Ｐｒｏｍｏｔｉｏｎ（プロモーション）（原理；環境；実践）
- ６ 結論（将来展望：治療を患者のニーズに結びつける）
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