マーケティング実践講座 : 実況live : ケーススタディと演習でプロのスキルを学ぶ
著者
書誌事項
マーケティング実践講座 : 実況live : ケーススタディと演習でプロのスキルを学ぶ
ダイヤモンド社, 2005.6
- タイトル別名
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Practical marketing
実況liveマーケティング実践講座 : ケーススタディと演習でプロのスキルを学ぶ
- タイトル読み
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マーケティング ジッセン コウザ : ジッキョウ live : ケース スタディ ト エンシュウ デ プロ ノ スキル オ マナブ
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内容説明・目次
内容説明
マーケティング戦略の考え方と仕事に役立つツールを実在ケースで解説。
目次
- １ マーケティングとは何か（あなたのマーケティング発想度をチェックしよう；マーケティング活動の３本の柱とそのプロセス ほか）
- ２ マーケティング戦略の実践法（顧客を知る；競合を知る ほか）
- ３ マーケティングの調査分析手法（顧客共通の行動パターンや嗜好を知りたい「回帰分析」；購買の動機として最も主要なものを知りたい「主成分分析」 ほか）
- ４ これからのマーケティングには何が求められるか？（既存顧客との関係を重視するリレーションシップマーケティング；ブランドマネジメントは究極のマーケティング手法）
- ５ 演習 サントリーＤＡＫＡＲＡのマーケティング戦略を立てる（サントリーＤＡＫＡＲＡ開発の背景を知る；マーケティング戦略立案のプロセスを確認しておこう ほか）
「BOOKデータベース」 より