奇蹟のブランド「いいちこ」 : パワーブランドの本質
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奇蹟のブランド「いいちこ」 : パワーブランドの本質
ダイヤモンド社, 2005.6
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奇蹟のブランドいいちこ : パワーブランドの本質
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キセキ ノ ブランド イイチコ : パワー ブランド ノ ホンシツ
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Research Institute for Economics & Business Administration (RIEB) Library , Kobe University図書
588.5-24080200500156
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Description and Table of Contents
Description
本書は単なる一企業、一ブランドのサクセス物語ではない。まぎれもない、世界に一つしかない貴重なマーケティングの教科書である。
Table of Contents
- プロローグ 「宇佐」には日本一が三つある—田舎企業がなぜナンバーワンになったのか
- 第１章 日本一の“酒”となった『いいちこ』
- 第２章 清酒を抜いた日本人の国民酒となった本格焼酎
- 第３章 単なる焼酎ではない独自の“酒”
- 第４章 高質なブランドイメージはどうつくられたか
- 第５章 おいしさは何に由来するか
- 第６章 マーケティング戦略の秘密
- 第７章 エクセレントカンパニーの条件
- 第８章 究極のブランドとしての『いいちこ』
- エピローグ 世界に一つだけの“酒”を目指して—日本のマーケティングは『いいちこ』に何を学ぶべきか
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