ブランドが神話になる日
著者
書誌事項
ブランドが神話になる日
（Harvard business school press）
ランダムハウス講談社, 2005.8
- タイトル別名
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How brands become icons : the principles of cultural branding
- タイトル読み
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ブランド ガ シンワ ニ ナル ヒ
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注記
原注・参考文献: 巻末p1-14
内容説明・目次
内容説明
時代に滞留する欲望を物語化するブランディング戦略を、映画・音楽・ＣＭの詳細な分析を駆使して、初めて定式化し、新たな地平を提示。
目次
- 第１章 イコン的ブランドとは何か？
- 第２章 カルチュラル・ブランディングは何が違うのか？
- 第３章 「神話市場」で勝負する
- 第４章 広告クリエイティブはどうあるべきか？
- 第５章 文化的・政治的権威の活用
- 第６章 ブランド・ローヤルティの管理
- 第７章 ブランド神話はこうしてつくられる
- 第８章 ブランドの活力を保つためには
- 第９章 ブランディング戦略
「BOOKデータベース」 より