ブランドが神話になる日

Author(s)

• Holt, Douglas B.
• 斉藤, 裕一 サイトウ, ユウイチ

Bibliographic Information

ブランドが神話になる日

ダグラス B. ホルト著 ; 斉藤裕一訳

（Harvard business school press）

ランダムハウス講談社, 2005.8

Other Title

How brands become icons : the principles of cultural branding

Title Transcription

ブランド ガ シンワ ニ ナル ヒ

Note

原注・参考文献: 巻末p1-14

Description and Table of Contents

Description

時代に滞留する欲望を物語化するブランディング戦略を、映画・音楽・ＣＭの詳細な分析を駆使して、初めて定式化し、新たな地平を提示。

Table of Contents

• 第１章　イコン的ブランドとは何か？
• 第２章　カルチュラル・ブランディングは何が違うのか？
• 第３章　「神話市場」で勝負する
• 第４章　広告クリエイティブはどうあるべきか？
• 第５章　文化的・政治的権威の活用
• 第６章　ブランド・ローヤルティの管理
• 第７章　ブランド神話はこうしてつくられる
• 第８章　ブランドの活力を保つためには
• 第９章　ブランディング戦略

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Details

• NCID: BA73594963
• ISBN:
  • 4270000732
• Country Code: ja
• Title Language Code: jpn
• Text Language Code: jpn
• Original Language Code: eng
• Place of Publication: 東京
• Pages/Volumes: 357, 15p
• Size: 20cm
• Classification:
  • NDC8 : 675
  • NDC9 : 675
• Subject Headings:
  • BSH : マーケティング
  • BSH : 広告
• Parent Bibliography ID:
  • BA68978897