ブランドのDNA : ブランド戦略9つのウソとホント
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書誌事項
ブランドのDNA : ブランド戦略9つのウソとホント
日経BP社 , 日経BP出版センター (発売), 2005.10
- タイトル別名
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ブランドのDNA : ブランド戦略9つのウソとホント
- タイトル読み
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ブランド ノ DNA : ブランド センリャク ココノツ ノ ウソ ト ホント
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注記
雑誌『日経ビジネスアソシエ』 で連載 (2004年3月16日号-2005年6月15日号) された「世界のトップブランド徹底解剖! ブランドは社員(ひと)がつくる」を元にしたもの
参考文献あり
内容説明・目次
内容説明
最強１５ブランドの強さの秘密を徹底検証、誰も書けなかったブランド戦略論、誕生。
目次
- 第１章 ウソ×・優れた商品、サービスこそが強いブランドの必須条件だ ホント○・商品・サービスだけでなく、卓越したストーリーが必要だ
- 第２章 ウソ×・強いブランドは変化しない ホント○・一貫した理念の下で変わり続けるのがブランドである
- 第３章 ウソ×・十分な時間をかけないと強いブランドにはなれない ホント○・やり方によっては数年で強いブランドになれる
- 第４章 ウソ×・高額商品の分野でしかブランドは成立しない ホント○・あらゆる価格帯でブランドは成立する
- 第５章 ウソ×・大量のマス広告がなければブランドはできない ホント○・強いブランドの多くがマス広告をしていない
- 第６章 ウソ×・カリスマ経営者がブランドをつくる ホント○・ブランド企業には意外に地味な経営者が多い
- 第７章 ウソ×・企業のブランドづくりには「ブランド室」が必要だ ホント○・ブランドは社員全員でつくるもの
- 第８章 ウソ×・ＣＳがブランドをつくる ホント○・ＣＳから「超顧客主義」へ
- 第９章 ウソ×・ブランドは一夜にして滅びる ホント○・強いブランドは簡単につぶれない
「BOOKデータベース」 より