ブランド誕生 : キヤノン販売の「変革」ドキュメント
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ブランド誕生 : キヤノン販売の「変革」ドキュメント
ビジネス社, 2005.11
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ブランド タンジョウ : キヤノン ハンバイ ノ ヘンカク ドキュメント
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内容説明・目次
内容説明
キヤノン—そのブランドづくりの最前線、見せます！キヤノンが創り、キヤノン販売が売る。キヤノン販売が提案し、キヤノンが挑戦する。キヤノンが悩み、キヤノン販売が打開する。これが、戦略的パートナーシップ。
目次
- 第１章 「デジカメ市場」を制覇せよ！（最高のマーケティングは「六つの力の結集」から；君は売ることだけに専念していなさい ほか）
- 第２章 ブランド・コミュニケーション戦略（商品名称の決定に大きな影響を持つ；底に流れる「三つの哲学」 ほか）
- 第３章 卸から情報サービス企業への変革（支店と本社には大きな段差がある；メーカーとの新たな協力関係の構築 ほか）
- 第４章 プロユーザー獲得への挑戦（プロ市場専門部隊が誕生した「背景」；企業大同団結と「直販体制」の構築 ほか）
- 第５章 始まりはいつも「顧客主語」から（売り場ではなく「買っていただく場」；断行された村瀬改革の中身 ほか）
「BOOKデータベース」 より