レクサスのジレンマ : ブランド商品化する自動車とマーケット

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レクサスのジレンマ : ブランド商品化する自動車とマーケット

金子浩久著

学習研究社, 2005.11

タイトル読み

レクサス ノ ジレンマ : ブランド ショウヒンカ スル ジドウシャ ト マーケット

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内容説明・目次

内容説明

「レクサスって、どうせ、トヨタ車なんでしょ！？」と思っているアナタ、半分は正しくて、半分は正しくありません。「これからの日本市場は、クラウン、セルシオに任せるだけではダメだ」と、トヨタ自動車がレクサス展開を決断した理由は、どこにあるのか？そして、高級車におけるブランドビジネスの現状は、どうなっているのか。

目次

  • ２００４年３月—何が起ころうとしているのか
  • ２００４年４月—「完全への飽くなき追求」をふたたび
  • ２００４年５月—すべてはここから始まった
  • ２００４年６月—国内事業展開の概要が発表された
  • ２００４年７月—ディーラーの出店を巡る思惑とその事情
  • ２００４年８月—現代の自動車プレミアムブランドを考察する
  • ２００４年９月—機械式腕時計に見るブランドビジネスの功罪
  • ２００４年１１月—ブランディングのキーマンに訊く
  • ２００４年１２月—成功の地へ
  • ２００５年２月—セールスのトップが語る
  • ２００５年３月—レクサスのデザイン戦略をひもとく
  • ２００５年４月—南仏で新しいＧＳに乗る
  • ２００５年５月—“Ｌ−ｆｉｎｅｓｓｅ”を再考する
  • ２００５年６月—セールスの現場と人材育成の概要が発表された
  • ２００５年７月—レクサスは成功するのか
  • エピローグに代えて　開業を前にレクサスブランド企画室長、長屋明浩氏との対話

「BOOKデータベース」 より

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