Spezialprobleme der internationalen Werbebudgetierung
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Spezialprobleme der internationalen Werbebudgetierung
（Neue betriebswirtschaftliche Forschung, Bd. 342）
Deutscher Universitäts-Verlag, 2005
1. Aufl
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注記
Originally presented as the author's thesis (Habilitationsschrift)--Universität Tübingen, 2004
Includes bibliographical references (p. [191]-208)
内容説明・目次
内容説明
Unter bisher in der Literatur nicht gangigen Perspektiven analysiert Adrienne Cansier die verschiedenen Problembereiche der internationalen Werbebudgetierung modelltheoretisch. Insbesondere die Diffusionstheorie, die Informationsoekonomik und die evolutionare Spieltheorie erweisen sich dabei als geeignete Erklarungsmodelle. Die Autorin zeigt Ansatze zur Entwicklung von Handlungsempfehlungen auf und gibt Anregungen zur Gestaltung der internationalen Politik multinationaler Industrie- und Handelsunternehmen.
目次
Internationale Werbebudgetierung bei unterschiedlichen Unternehmensorganisationen
Werbung mit Hilfe von Werbeagenturen aus informationsoekonomischer Sicht
Internationale Werbebudgetierung zwischen Differenzierung und Standardisierung
Auswahl internationaler Timing- und Werbestrategien
Quantitative Analyse zeitlicher Werbebudgetstrategien
Marktzutritt und Stabilitat der Anbieterstruktur
「Nielsen BookData」 より