Spezialprobleme der internationalen Werbebudgetierung
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Spezialprobleme der internationalen Werbebudgetierung
（Neue betriebswirtschaftliche Forschung, Bd. 342）
Deutscher Universitäts-Verlag, 2005
1. Aufl
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Note
Originally presented as the author's thesis (Habilitationsschrift)--Universität Tübingen, 2004
Includes bibliographical references (p. [191]-208)
Description and Table of Contents
Description
Unter bisher in der Literatur nicht gangigen Perspektiven analysiert Adrienne Cansier die verschiedenen Problembereiche der internationalen Werbebudgetierung modelltheoretisch. Insbesondere die Diffusionstheorie, die Informationsoekonomik und die evolutionare Spieltheorie erweisen sich dabei als geeignete Erklarungsmodelle. Die Autorin zeigt Ansatze zur Entwicklung von Handlungsempfehlungen auf und gibt Anregungen zur Gestaltung der internationalen Politik multinationaler Industrie- und Handelsunternehmen.
Table of Contents
Internationale Werbebudgetierung bei unterschiedlichen Unternehmensorganisationen
Werbung mit Hilfe von Werbeagenturen aus informationsoekonomischer Sicht
Internationale Werbebudgetierung zwischen Differenzierung und Standardisierung
Auswahl internationaler Timing- und Werbestrategien
Quantitative Analyse zeitlicher Werbebudgetstrategien
Marktzutritt und Stabilitat der Anbieterstruktur
by "Nielsen BookData"
