シンプルマーケティング : 本当に使える『競争の科学』
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シンプルマーケティング : 本当に使える『競争の科学』
ソフトバンククリエイティブ, 2006.2
改訂
- タイトル別名
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The simple marketing
- タイトル読み
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シンプル マーケティング : ホントウ ニ ツカエル キョウソウ ノ カガク
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注記
初版:翔泳社 2000年刊
文献:p327
内容説明・目次
内容説明
商品戦略はなぜ成功し、どう失敗するのか？前著から５年。新たな事例を加え、さらに「シンプル」に解説する。
目次
- 第１章 生活者をとらえる（「イノベータ理論」で生活者をとらえる；「ライフスタイル」から生活者をとらえる）
- 第２章 市場をとらえる（「クープマンの目標値」で戦略を立てる；市場を細分化して考える ほか）
- 第３章 商品を評価する（プロダクトコーン理論；商品の「記号」と「意味」の一致（ブランド） ほか）
- 第４章 商品の「戦略」を評価する（３種の攻撃方法；スキミング＆ペネトレーション戦略 ほか）
- 第５章 生活者の意識と商品（レーダー理論とポジショニング；購入基準ヒエラルキー ほか）
「BOOKデータベース」 より