中国市場での企業ブランド戦略

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中国市場での企業ブランド戦略

野村総合研究所, サーチナ総合研究所企画編集

サーチナ, 2006.2-

  • 2006
  • 2007

Other Title

Corporate brand in China

Title Transcription

チュウゴク シジョウ デノ キギョウ ブランド センリャク

Available at  / 12 libraries

Description and Table of Contents

Table of Contents

  • 第１章　中国市場と企業ブランド（中国における企業ブランドの重要性；国産ブランド育成政策がもたらすもの；「面子重視」は「ブランド重視」へつながる；ブランドマネジメントへとは；企業ブランドと５つのステークホルダー；「安全基準」から「選択基準」としてのブランドへ）
  • 第２章　企業インタビュー（ＣＡＮＯＮ；ＳＯＮＹ；Ｐａｎａｓｏｎｉｃ；Ｌｅｎｏｖｏ；Ｃｏｃａ−Ｃｏｌａ；Ｈａｉｅｒ；ＮＯＫＩＡ；Ｕｎｉｌｅｖｅｒ）
  • 第３章　インターネット調査結果（調査について；消費及び就職・転職における企業ブランド；主要３０企業のブランドイメージ；個別ブランドイメージ；企業ブランドが形成されている情報源；就職意向；商品（事業）ブランドイメージ；事業カテゴリー別ブランドイメージの重視度）
  • 第４章　総括（今年度調査の総括；まずは接触頻度を高めることが重要；戦略的広報戦略のもと、ポジティブな内容は徹底的にアピールする；商品ブランドのみで孤軍奮闘する時代は終焉へ）

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