Management der Marketing-Kommunikation

著者

• Unger, Fritz
• Fuchs, Wolfgang

書誌事項

Management der Marketing-Kommunikation

Fritz Unger, Wolfgang Fuchs

Springer, c2005

3., aktualisierte und erw. Aufl

注記

Includes bibliographical references (p. [651]-692) and index

内容説明・目次

内容説明

Das gesamte Instrumentarium moderner Marketing-Kommunikation wird in diesem Buch behandelt. Ausgehend von strategischen Analysen finden sich AusfA1/4hrungen zu allen denkbaren Instrumenten der Kommunikationspolitik: Werbung, VerkaufsfArderung, A-ffentlichkeitsarbeit finden ebenso BerA1/4cksichtigung wie neue Formen der Marktkommunikation, wie Product Placement, Sponsoring, Event Marketing oder der Einsatz neuer Medien insbesondere im Rahmen des Internet. Weitere Schwerpunkte sind Themen der Budgetierung, der Mediaplanung, der Zusammenarbeit mit Werbeagenturen sowie Fragen der Erforschung der Wirkung jeglicher Marketing-Kommunikation. Das Buch wird durch ein Kapitel zur Psychologie der Marktkommunikation und ein weiteres Kapitel zu Fragen internationaler Marktkommunikation abgerundet.

「Nielsen BookData」 より

詳細情報

• NII書誌ID(NCID): BA77181218
• ISBN:
  • 3540235027
• 出版国コード: gw
• タイトル言語コード: ger
• 本文言語コード: ger
• 出版地: Berlin
• ページ数/冊数: xv, 700 p.
• 大きさ: 24 cm
• 分類:
  • SG : 650
• 件名:
  • SWD : Marketing -- Kommunikationsstrategie -- Lehrbuch