事例でわかる物語マーケティング
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事例でわかる物語マーケティング
（Series marketing）
日本能率協会マネジメントセンター, 2007.10
- Other Title
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Narrative planning method
- Title Transcription
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ジレイ デ ワカル モノガタリ マーケティング
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Description and Table of Contents
Description
本書では、物語を創作するマーケティングメソッド（ナラティブプランニング）について解説します。これは、「消費者を主人公」とし、「商品が登場する」物語を、ある一定のルールに則って創作する手法です。
Table of Contents
- 第１章 物語マーケティングとは何か（物語で考え、物語で伝える時代；物語とは何か；物語をマーケティングに取り入れる）
- 第２章 物語にはどんな可能性があるか（興味関心をもちやすくする；感情に訴える；理解のレベルを深くする；潜在意識を具現化する；行動を誘発する）
- 第３章 物語を応用したマーケティングメソッド（物語がなぜマーケティングに有効なのか；マーケティングに活用可能なメソッド）
- 第４章 ナラティブプランニングの進め方（ナラティブプランニングとは；ナラティブプランニングの約束事；ナラティブプランニングのステップ；ナラティブプランニング法を使ってみよう）
- 第５章 事例でみる物語活用マーケティング（マーケティングにエンタテインメントを取り入れる；オリジナルの物語によってブランドを創る；物語とのタイアップによってマーケティング効果を高める；消費者の参加によって物語を創る）
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