広告コピーってこう書くんだ!読本

著者

• 谷山, 雅計 タニヤマ, マサカズ

書誌事項

広告コピーってこう書くんだ!読本

谷山雅計著

宣伝会議, 2007.9

タイトル別名

広告コピーってこう書くんだ!読本

広告コピーってこう書くんだ読本

タイトル読み

コウコク コピー ッテ コウ カクンダ! トクホン

内容説明・目次

内容説明

いいアイデアやコピーは発想法を知るよりも、自分のアタマを普段から発想体質にしておく必要があります。“発想体質”になるための３１のトレーニング法。

目次

• 序章（はじめに「発想法ではなく、発想体質を」。；「なんかいいよね」禁止。）
• 第１章　生きたコピーの書き方。（なぜ「たくさん」書かなければいけないか。；一晩で１００本コピーを書く方法。；ボディコピーの書き方（超カンタン版）；なぜ「短く」書かなければならないか。「描写」じゃない。「解決」なんだ。；人はコピーでウソをつく。；「アイラブ東日本」のウソ。；書き手のヨロコビ、受け手のヨロコビ（二毛作ジェルのワナ）。；葉っぱから森をつくろう。；おじいちゃんにプレゼントを選ぼう。）
• 第２章　もっと伝えるために。（「原稿用紙」から世の中へ。；みんなが言いたいことを言わせてあげる。；オールブラックス；日本代表；スキがあるほうが、よくモテる。；カタチだけの納得。ホントウの納得。；ポジティブでなければ、ネガティブアプローチじゃない。；いいメチャクチャ、悪いメチャクチャ。；ダメ出しを制約と思うか、ヒントと思うか。；本当にすごいアイデアって（小さな工夫）。）
• 第３章　コピーを超えるコピー。（正論こそサービス精神をもって語ろう。；「１対１」と「１対１００万」の違い。；企画書だけうまくなってはいけない；そりゃそうだ。そういえばそうだね。そんなんわかんない。；「好きだから、あげる。」はなぜ名コピーなのか？；８０年代は納得の時代、９０年代以降は空気の時代。；剣豪コピーと将軍コピー。；言葉はキャラクターである。；平凡と非凡。平凡と普遍。）
• 第４章　広告的「アタマのよさ」。（「くり返すことができる」が、プロ。；エンジンとガソリン。）

「BOOKデータベース」 より

• NII書誌ID(NCID): BA83576243
• ISBN:
  • 9784883351794
• 出版国コード: ja
• タイトル言語コード: jpn
• 本文言語コード: jpn
• 出版地: 東京
• ページ数/冊数: 235p
• 大きさ: 20cm
• 分類:
  • NDC8 : 674
  • NDC9 : 674
• 件名:
  • BSH : 広告
  • NDLSH : キャッチフレーズ