ことわざで鍛えるマーケティング脳
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ことわざで鍛えるマーケティング脳
（マイコミ新書）
毎日コミュニケーションズ, 2008.1
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コトワザ デ キタエル マーケティングノウ
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Description and Table of Contents
Description
１８のことわざで最新マーケティング理論がわかる、温故知新の最強経営戦略。
Table of Contents
- １ 戦場編（餅は餅屋—事業領域の定義；敵を知り、己を知らば、百戦して危うからず—競合の定義；所変われば品変わる—戦場の変化と顧客ニーズ；鶏口牛後—絞って絞ってナンバーワン）
- ２ 独自資源編（ローマは一日にして成らず—独自資源の長期的な育成；雀百まで踊り忘れず—組織のＤＮＡ；凡事徹底—単純なことを徹底的に）
- ３ 強み・差別化編（多芸は無芸—絞ることが重要；岡目八目—強みは他人に聞け；得手に帆を揚げる—強味を活かして戦う）
- ４ 顧客編（立場変われば人変わる—顧客視点の難しさ；十人十色—セグメンテーション；蓼食う虫も好き好き—ベネフィットセグメンテーション；二兎を追う者は一兎をも得ず—顧客を絞る）
- ５ メッセージ編（神様にも祝詞（かみさまにものりと）—メッセージの重要性；ものは言いよう—メッセージの戦略性）
- ６ 心構え編（画竜点晴を欠く（がりょうてんせいをかく）—五要素の一貫性の重要性；災い転じて福となす—不幸を活かすしなやかさとしたたかさ）
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