視聴率調査はなぜウチに来ないのか : 最新マーケティングが90分でわかる本
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視聴率調査はなぜウチに来ないのか : 最新マーケティングが90分でわかる本
（青春新書intelligence）
青春出版社, 2008.1
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シチョウリツ チョウサ ワ ナゼ ウチ ニ コナイ ノカ : サイシン マーケティング ガ 90プン デ ワカル ホン
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Description and Table of Contents
Description
データは、どこまでお客さんの気持ちに迫れるか？—知っているようで知らない「マーケティングのカラクリ」がすっきり腑に落ちる。
Table of Contents
- １章 「エルメスのケリーバックが１万円」は、ありうるか？—市場と顧客を知る（ＢＭＷと「洋服の青山」のマーケティングの違い（顧客の設定と市場規模）；銀座・表参道と「かっぱ橋」の共通点（エリア特性・商圏特性） ほか）
- ２章 「２０代のモデルが広告している化粧品」を買っている世代とは？—商品開発（「永遠に売れる」４つのテーマ（商品開発のテーマ）；売れる“サプライズ”を生むプロの共通点（仮説立案の重要性・定量調査と定性調査） ほか）
- ３章 「婚約指輪は給料の３カ月分」は日本だけの“常識”—マーケティングプランの立案とブランドづくり（「限定商品」はなぜ生まれるのか（マスプロダクトとセグメントプロダクトの違い）；スーパーや量販店は、どうしてどこでも同じモノを売っているのか（マスプロダクトとマスメディアの関係） ほか）
- ４章 スターバックスが広告しなくても流行る理由—メディア特性とコミュニケーション（売れる商品は「情報の塊」だ（企業と商品の情報力）；無料のメディアは、どうして経営が成り立っているのか（無料でメディアが見られる仕組み） ほか）
- ５章 レクサスを「トヨタ」で売ったら、どうなるか—プロモーションプラン（１円も割引せずにファンをつくったお店の秘密（生涯顧客づくり）；意外に知らない「マイレージ」の裏側（固定費がかかる企業と一般企業との割引制度の違い） ほか）
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