Direct marketing
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Direct marketing
（Zeitschrift für Betriebswirtschaft, Special issue 3/2007）
Gabler, 2007
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Description and Table of Contents
Description
Interaktives, dialogorientiertes Direktmarketing findet in der Unternehmenspraxis und der betriebswirtschaftlichen Forschung zunehmende Beachtung. Dieses Special Issue beschreibt am Beispiel der Branchen Automobil, Sportartikel und Finanzdienstleistungen anschaulich und fundiert aktuelle Entwicklungen im Direktmarketing. Dabei stehen u. a. Themen, wie Endkundengeschaft, Kundenmanagement, Kundenbewertung, Budgetallokation, digitales Direktmarketing im Mittelpunkt.
Table of Contents
Dialogmarketing-Kompetenz von Unternehmen
Mehrdimensionale Segmentierung im beziehungsorientierten Direktmarketing
Effektivitat und Effizienz im interaktiven Marketing
Ubiquitous Computing - Gestaltung von Interaktionsbeziehungen im Direktmarketing
Optimale Verteilung eines Budgets auf Aktivitaten zur Kundenakquisition, -bindung und Add-on-Selling
Optimierung der OEffnungsquote von Direct-Mailings am Beispiel von Finanzdienstleistern
by "Nielsen BookData"
