マーケティング科学の方法論
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マーケティング科学の方法論
白桃書房, 2009.4
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マーケティング カガク ノ ホウホウロン
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Research Institute for Economics & Business Administration (RIEB) Library , Kobe University図書
675.0-154080210303628
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Note
監修: 嶋口充輝
参考文献: 各章末
Contents of Works
- 方法論争の展開 / 川又啓子 [執筆]
- 科学的実在主義と批判的相対主義の論争 / 金顕哲 [執筆]
- 解釈主義アプローチ / 村山貞幸 [執筆]
- ポストモダン・アプローチ再考 / 駒田純久 [執筆]
- 理論生成とマーケティング研究の方法論 / 余田拓郎 [執筆]
- マーケティング研究におけるケース・スタディの方法論 / 澁谷覚 [執筆]
- 理論発見ツールとしてのレトリック / 黒岩健一郎 [執筆]
- 経営における論理的思考 / 赤川元昭 [執筆]
- 解釈主義と実践知 : 方法論としての視察 / 嶋口充輝 [執筆]
Description and Table of Contents
Description
“マーケティングは科学か”ＫＢＳ（慶應ビジネススクール）発マーケティング研究の方法論。マーケティング研究者必読。
Table of Contents
- １ マーケティングの科学論争（方法論争の展開；科学的実在主義と批判的相対主義の論争；解釈主義アプローチ；ポストモダン・アプローチ再考）
- ２ マーケティング理論発見の方法論（理論生成とマーケティング研究の方法論；マーケティング研究におけるケース・スタディの方法論；理論発見ツールとしてのレトリック）
- ３ マーケティング実践知の発見（経営における論理的思考；解釈主義と実践知—方法論としての視察）
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