Corporate Brand Management international tätiger Unternehmen : verhaltenswissenschaftliche Analyse interner und externer Zielgruppeneffekte unter Berücksichtigung landeskultureller Aspekte
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Corporate Brand Management international tätiger Unternehmen : verhaltenswissenschaftliche Analyse interner und externer Zielgruppeneffekte unter Berücksichtigung landeskultureller Aspekte
（Gabler Edition Wissenschaft, . Handel und Internationales Marketing = Retailing and international marketing）
Gabler Edition Wissenschaft, 2008
1. Aufl
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Note
Originally presented as auther's thesis (doctoral)--Universität Trier, 2007
Includes bibliographical references
Description and Table of Contents
Description
Basierend auf einem theoretisch hergeleiteten, integrierten Modell untersucht Judith Giersch anhand von zwei internationalen empirischen Studien diejenigen Effekte eines Corporate Brand Managements, die direkt bei Kunden und Mitarbeitern wirksam werden und damit indirekt den Unternehmenswert beeinflussen.
Ausgezeichnet mit dem 1. Preis des Markenverbandes 2008.
Table of Contents
Grundlagen des internationalen Corporate Brand Managements, Entwicklung eines theoretisch hergeleiteten, integrierten Modells interner und externer Zielgruppeneffekte, Empirische UEberprufung des entwickelten Modells anhand von zwei internationalen Studien (Kunden- und Mitarbeiterstudie) unter Berucksichtigung der landerubergreifenden Messinvarianz, Implikationen fur Forschung und Praxis
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