Corporate Brand Management international tätiger Unternehmen : verhaltenswissenschaftliche Analyse interner und externer Zielgruppeneffekte unter Berücksichtigung landeskultureller Aspekte

著者

    • Giersch, Judith
    • Swoboda, Bernhard

書誌事項

Corporate Brand Management international tätiger Unternehmen : verhaltenswissenschaftliche Analyse interner und externer Zielgruppeneffekte unter Berücksichtigung landeskultureller Aspekte

Judith Giersch ; mit einem Geleitwort von Bernhard Swoboda

（Gabler Edition Wissenschaft, . Handel und Internationales Marketing = Retailing and international marketing）

Gabler Edition Wissenschaft, 2008

1. Aufl

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注記

Originally presented as auther's thesis (doctoral)--Universität Trier, 2007

Includes bibliographical references

内容説明・目次

内容説明

Basierend auf einem theoretisch hergeleiteten, integrierten Modell untersucht Judith Giersch anhand von zwei internationalen empirischen Studien diejenigen Effekte eines Corporate Brand Managements, die direkt bei Kunden und Mitarbeitern wirksam werden und damit indirekt den Unternehmenswert beeinflussen. Ausgezeichnet mit dem 1. Preis des Markenverbandes 2008.

目次

Grundlagen des internationalen Corporate Brand Managements, Entwicklung eines theoretisch hergeleiteten, integrierten Modells interner und externer Zielgruppeneffekte, Empirische UEberprufung des entwickelten Modells anhand von zwei internationalen Studien (Kunden- und Mitarbeiterstudie) unter Berucksichtigung der landerubergreifenden Messinvarianz, Implikationen fur Forschung und Praxis

「Nielsen BookData」 より

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