国際ブランドに押し上げる広告戦略
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国際ブランドに押し上げる広告戦略
戎光祥出版, 2009.3
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コクサイ ブランド ニ オシアゲル コウコク センリャク
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参考文献: 巻末pi-viii
Description and Table of Contents
Description
デザイン・コピー・ブランド評価・新聞広告注目率・国のイメージ…広告界の第一人者が世界を舞台に発信してきた戦略データを一挙公開。
Table of Contents
- 第１章 広告にはその国の“素顔”が表れる（新聞雑誌広告から見た世界の素顔—ヨーロッパ・マーケティング学会トロント・ビクトリア大学／１９８７；ＴＶＣＭから見た世界の素顔—ヨーロッパ・マーケティング学会ブラッドフォード大学／１９８８；日本の広告ビジネス、その独特の方法—ヨーロッパ・マーケティング学会インスブルック／１９９０ ほか）
- 第２章 戦略が「国際ブランド」たらしめる（日本広告史をふり返る—アメリカ広告史学会デューク大学（ノースカロライナ）／１９９５；ブランド資産を強固にする広告戦略—アメリカ広告学会ケンタッキー／１９９６；日米韓中、ブランド意識はこんなに違う—アメリカ・マーケティング学会モントリオール／１９９８ ほか）
- 第３章 国を動かす広告戦略を知る（日米関係を左右する広告と広報—アメリカ広告学会ケンタッキー／１９９６；日米チリ、広告管理の思考法—アメリカ広告学会セントルイス／１９９７；日中広告事情—アメリカ広告学会木更津／２０００ ほか）
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