健康マーケティング実践事例
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健康マーケティング実践事例
（宣伝会議ビジネスブックス）
宣伝会議, 2009.8
- タイトル読み
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ケンコウ マーケティング ジッセン ジレイ
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編集協力: オアシス
内容説明・目次
内容説明
「健康」のキーワードが商品の売れ行きを変える。あなたの企業でもできる。「健康」をテーマにした「商品開発」「コミュニケーション」「ブランディング」「プロモーション」の成功事例２１。
目次
- ＩＮＴＲＯＤＵＣＴＩＯＮ 「健康」を意識し行動する生活者たち（生活者の健康に対する意識変化への対応；「健康情報」の取り入れ方と送り方）
- １ 「健康」とのコンタクトポイントを探す—最新事例を元に、成功パターンを抽出（健康マーケティングの障壁と３つのハードル；健康マーケティングの成功のポイント ほか）
- ２ 健康マーケティング実践事例（アサヒ飲料、資生堂薬品、ロッテ「シトルリン健康プロジェクト」／商品開発（プロジェクト）—異分野３企業が「健康素材」商品でプロジェクトを組む；ブリヂストンサイクル「ｅｍｅｔｅｒｓ」／商品開発（ＳＮＳ接続）—健康維持にもなる自転車の新しい楽しみ方を提案 ほか）
- ３ 「健康」をキーワードに消費者を動かす—ターゲットごとに微妙に異なる「健康意識」 ２０代〜７０代、年代・性別にみる、訴求力の高い販売戦略とは（現在、気になる体の悩みは？；今後、取り組みたいと思う興味ある行動は？ ほか）
「BOOKデータベース」 より
