コカ・コーラパークが挑戦するエコシステム・マーケティング : 企業と消費者のつながり方が、劇的に変わる
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コカ・コーラパークが挑戦するエコシステム・マーケティング : 企業と消費者のつながり方が、劇的に変わる
ファーストプレス, 2009.11
- タイトル別名
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コカコーラパークが挑戦するエコシステムマーケティング : 企業と消費者のつながり方が劇的に変わる
エコシステム・マーケティング : コカ・コーラパークが挑戦する
- タイトル読み
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コカ コーラ パーク ガ チョウセン スル エコシステム マーケティング : キギョウ ト ショウヒシャ ノ ツナガリカタ ガ ゲキテキニ カワル
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巻末: 参考資料
内容説明・目次
内容説明
従来型マス・マーケティングから企業が消費者と直接コミュニケーションするモデルへの転換！—。
目次
- 第１章 ２倍クルマが売れる！？—日産Ｃｕｂｅ×コカ・コーラの成功（異色のパートナーシップで想像以上の成果！；パートナーシップのきっかけ；いよいよキャンペーンが始まった；予想外の成果が続出！；新たな循環へのモメンタム（勢い・はずみ））
- 第２章 エコシステム・マーケティング—実践６つのポイント（競争優位をもたらすエコシステム戦略；エコシステムの全体像；エコシステム・マーケティング実践のポイント）
- 第３章 組み合わせの力—パートナー・エコシステム戦略（イノベーションの追求；マーケティングにおけるパートナー・エコシステム戦略；パートナーとしてのソーシャル・ウェブ；これからのパートナー・エコシステム戦略）
- 第４章 新たなつながり—コンシューマー・エコシステム戦略（オバマ候補の大統領選挙；コンシューマー・エコシステムの全体像；コンシューマー・エコシステムのパワー；進化するコンシューマー・エコシステム戦略）
- 第５章 日本コカ・コーラのエコシステム・マーケティング戦略（大量投下型の広告の見直し；デジタル・マーケティングへの挑戦；各国の知見を生かしたグローバル・マーケティング；「コカ・コーラ・パーク」の設計方針；日本コカ・コーラのデジタル戦略：今後の課題）
「BOOKデータベース」 より
