実例でわかる!差別化マーケティング成功の法則
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書誌事項
実例でわかる!差別化マーケティング成功の法則
（ビジマル : ビジネス・スキルがまるまるわかる!）
TAC出版事業部, 2009.12
- タイトル別名
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差別化マーケティング成功の法則 : 実例でわかる
- タイトル読み
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ジツレイ デ ワカル サベツカ マーケティング セイコウ ノ ホウソク
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内容説明・目次
内容説明
売れない時代に売れるようにするためには、他の商品や競合他社と差別化をはかることが重要となります。そのための考え方として「マーケティング」は有効です。この本では、実在の商品やサービスの事例を豊富にとりあげ、それを分析することでマーケティングの手法や戦略をわかりやすく紹介しています。
目次
- 序章 １０分でわかるマーケティングの基本
- 第１章 環境分析から差別化をはかる（競合しているようで実はしていない—「とびきりハンバーグサンド」にみる競合の回避；ＰＰＭで分析する大塚製薬の深謀遠慮—「ＳＯＹＪＯＹ」にみる事業相互の投資戦略；ＰＰＭで分析する爽健美茶の野望—「爽健美茶」にみる同質化戦略 ほか）
- 第２章 戦略立案における差別化（小便小僧に込められた戦略とは？—「ＤＡＫＡＲＡ」にみる後発商品の戦略；実際のターゲットは誰か？—「魔法の教室」にみる購買決定単位の分析；おいしいコーヒーでスタバと勝負！—日本マクドナルドにみるＳＴＰの変革 ほか）
- 第３章 施策立案における差別化（「平行進化」からの離脱戦略—「ニンテンドーＤＳｉ」にみる価値の差別化；今の時代に売れるモノとは？—「スーパーホテル」にみる引き算戦略；ニーズは“深堀り”が重要！—「Ｊｅｗｅｌｌａ Ｅｙｅ」にみるソリューションの本質 ほか）
「BOOKデータベース」 より