CiNii 図書 - CGMイベントがプロモーションを変える : 今、広告周辺ビジネスがアツイ

著者

CGMイベントがプロモーションを変える : 今、広告周辺ビジネスがアツイ

川本達人著

日経BP企画 , 日経BP出版センター (発売), 2007.6

タイトル別名

Consumer-grenerated media

CGMイベントがプロモーションを変える : 今広告周辺ビジネスがアツイ

タイトルは奥付による

内容説明

ＣＧＭ（Ｃｏｎｓｕｍｅｒ‐Ｇｅｎｅｒａｔｅｄ　Ｍｅｄｉａ）が急速に普及し、既存マスメディアの優位性が崩れつつある中で、広告業界やプロモーション業界が転換期を迎えている。その現場を見つめ直し、ＣＧＭ＋リアルイベントが切り開くクロスメディア時代の新戦略を探る。

第１章　成長する「広告周辺プロモーション」（広告会社が主導してきたプロモーションプランニング；「広告周辺プロモーション」へスポットが当たりだした　ほか）
第２章　「広告周辺プロモーション」がブランドを創る時代（広告周辺分野における「イベントプロモーション」の存在について；イベントプロモーション業界の問題点　ほか）
第３章　リアルイベント＋Ｗｅｂ新しいクロスメディアの可能性（偉大なる先例「ブレア・ウィッチ・プロジェクト」から見えるもの；プロモーションスクリプトが重視される時代へ　ほか）
第４章　外資系広告会社ブランディング担当者との対談—ブランド時代の「広告周辺プロモーション」の可能性について
第５章　人々を巻き込むプランニング（「スクリプト」マネジメントという考え方；記憶はコントロールできるか　ほか）

「BOOKデータベース」より