商品よりも、ニュースを売れ! : 情報連鎖を生み出すマーケティング
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商品よりも、ニュースを売れ! : 情報連鎖を生み出すマーケティング
日本経済新聞出版社, 2010.3
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商品よりもニュースを売れ : 情報連鎖を生み出すマーケティング
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ショウヒン ヨリモ ニュース オ ウレ : ジョウホウ レンサ オ ウミダス マーケティング
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Description and Table of Contents
Description
「高機能」「低価格」だけでは、もう売れません。商品・販路のすべてが「物語」になる、リリースを送る媒体を選別しよう、「思い」のないフレーズは買い手に届かない。「ストーリー」でお客の心を動かし、話題が話題を呼ぶしかけをつくるための手法を解説。
Table of Contents
- 序章 閉塞感を打ち破る８つの視点
- １章 ニュースがニュースを呼ぶ「情報連鎖」
- ２章 ストーリーづくりは、商品開発から始まる
- ３章 ニュースがニュースを呼ぶ仕掛け
- ４章 誰に発信したい情報なのか
- ５章 ジャーナリストの声を聞く
- ６章 情報連鎖を継続させる
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