広告のことが面白いほどわかる本 : 基礎知識から現場の最前線までつかめる入門書
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広告のことが面白いほどわかる本 : 基礎知識から現場の最前線までつかめる入門書
（知りたいことがすぐわかる）
中経出版, 2010.4
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An easy guide to advertising
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コウコク ノ コト ガ オモシロイホド ワカル ホン : キソ チシキ カラ ゲンバ ノ サイゼンセン マデ ツカメル ニュウモンショ
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参考文献: p157
Description and Table of Contents
Description
基礎知識から現場の最前線までつかめる入門書。
Table of Contents
- 第１章 広告とは何か、今どうなっているのか（広告とは、企業が生活者に送るラブレターである！；テレビの広告費が全体の３割を占める ほか）
- 第２章 広告はマーケティング活動の一環（マーケティングとは「売れる仕組みづくり」のこと；仮説のない調査から導き出せるものは少ない ほか）
- 第３章 媒体を使い分け生活者にメッセージを届ける（テレビ広告は多くの人に伝達するには最適な媒体；テレビ広告にはタイムとスポットがある ほか）
- 第４章 クリエイティブやプロモーションでメッセージを形にする（クリエイティブはアートではない；プロモーションの領域はマス広告とＰＲを除くすべて ほか）
- 第５章 時代とともに進化する広告（ダイレクトマーケティングは生活者一人ひとりと向き合う；広告の効果測定は何を基準にする？ ほか）
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