コトラーのマーケティング3.0 : ソーシャル・メディア時代の新法則
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コトラーのマーケティング3.0 : ソーシャル・メディア時代の新法則
朝日新聞出版, 2010.9
- Other Title
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Marketing 3.0 : from products to customers to the human spirit
コトラーのマーケティング3.0 : ソーシャルメディア時代の新法則
- Title Transcription
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コトラー ノ マーケティング 3.0 : ソーシャル・メディア ジダイ ノ シンホウソク
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Note
監訳者: 恩藏直人
原著 (Wiley, 2010) の翻訳
Description and Table of Contents
Description
「消費者志向」はもう古い！マーケティングは「２．０」から「３．０」にバージョンアップした。モノを売り込むだけの「製品中心」が「１．０」。顧客満足をめざす「消費者志向」が「２．０」。では、「３．０」とは何なのか。ツイッター、ブログ、ソーシャル・ネットワーキング・サイト、ウィキペディアなどソーシャル・メディア上の評判が決定的な影響力を持つ時代に、マーケティングは何をめざすべきか。新興国市場やグリーン市場にはどう取り組むべきか。“マーケティングの神様”による新時代のマーケティング原論。
Table of Contents
- 第１部 トレンド（マーケティング３．０へようこそ；マーケティング３．０の将来モデル）
- 第２部 戦略（消費者に対するミッションのマーケティング；社員に対する価値のマーケティング；チャネル・パートナーに対する価値のマーケティング；株主に対するビジョンのマーケティング）
- 第３部 応用（社会文化的変化の創出；新興市場における起業家の創造；環境の持続可能性に対する取り組み；まとめ）
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