すべては「売る」ために : 利益を徹底追求するマーケティング
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すべては「売る」ために : 利益を徹底追求するマーケティング
海と月社, 2010.10
- Other Title
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The end of marketing as we know it
すべては売るために : 利益を徹底追求するマーケティング
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スベテ ワ ウル タメ ニ : リエキ オ テッテイ ツイキュウ スル マーケティング
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Description and Table of Contents
Description
マッキャン・エリクソン、ペプシコ、そしてコカ・コーラＣＭＯ（最高マーケティング責任者）として偉業を成した稀代のマーケターによる実践論。マーケターはいかに考え、行動し、ビジネスを成功へと導くべきなのか。
Table of Contents
- 第１部 マーケティングの「魔法」を解く（はじめに—ブラックボックスを壊す；儲けなければ退場あるのみ；慎重に、綿密に、戦略を練る ほか）
- 第２部 最大の売上と最大の利益をもたらす道すじ（ポジショニング戦略の組み立て方；消費者理解の手がかりは、あらゆるところにある；コメディアンが教えてくれること ほか）
- 第３部 最強の実行部隊を作る（人材の求め方、活かし方、高め方；広告会社は敵ではない；おわりに—あなたが朝起きる意味は？）
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