Global marketing : a decision-oriented approach
著者
書誌事項
Global marketing : a decision-oriented approach
Financial Times Prentice Hall, 2011
5th ed
- : pbk
大学図書館所蔵 全3件
  青森
  岩手
  宮城
  秋田
  山形
  福島
  茨城
  栃木
  群馬
  埼玉
  千葉
  東京
  神奈川
  新潟
  富山
  石川
  福井
  山梨
  長野
  岐阜
  静岡
  愛知
  三重
  滋賀
  京都
  大阪
  兵庫
  奈良
  和歌山
  鳥取
  島根
  岡山
  広島
  山口
  徳島
  香川
  愛媛
  高知
  福岡
  佐賀
  長崎
  熊本
  大分
  宮崎
  鹿児島
  沖縄
  韓国
  中国
  タイ
  イギリス
  ドイツ
  スイス
  フランス
  ベルギー
  オランダ
  スウェーデン
  ノルウェー
  アメリカ
注記
Includes bibliographical references and index
内容説明・目次
内容説明
The globalization of companies is the involvement of customers, producers, suppliers, and other stakeholders in the global marketing process. Global marketing therefore reflects the trend of firms selling products and services across many countries around the world. Drawing on an incomparable breadth of international examples, Svend Hollensen not only demonstrates how global marketing works, but also how it relates to real decisions around the world.
目次
Part 1 THE DECISION WHETHER TO INTERNATIONALIZE
1 Global marketing in the firm
2 Initiation of internationalization
3 Internationalization theories
4 Development of the firm's international competitiveness
Part 2 DECIDING WHICH MARKETS TO ENTER
5 Global marketing research
6 The political and economic environment
7 The sociocultural environment
8 The international market selection process
Part 3 MARKET ENTRY STRATEGIES
9 Some approaches to the choice of entry mode
10 Export modes
11 Intermediate entry modes
12 Hierarchical modes
13 International sourcing decisions and the role of the sub-supplier
Part 4 DESIGNING THE GLOBAL MARKETING PROGRAMME
14 Product decisions
15 Pricing decisions and the terms of doing business
16 Distribution decisions
17 Communication decisions (promotion strategies)
Part 5 IMPLEMENTING AND COORDINATING THE GLOBAL MARKETING PROGRAMME
18 Cross-cultural sales negotiations
19 Organization and control of the global marketing programme
「Nielsen BookData」 より