“いま"をつかむマーケティング : 勝手分析&現場取材 : あれがヒットしたワケ・顧客が集まるヒミツ
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“いま"をつかむマーケティング : 勝手分析&現場取材 : あれがヒットしたワケ・顧客が集まるヒミツ
アニモ出版, 2011.2
- タイトル別名
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いまをつかむマーケティング : 勝手分析&現場取材 : あれがヒットしたワケ・顧客が集まるヒミツ
- タイトル読み
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イマ オ ツカム マーケティング : カッテ ブンセキ & ゲンバ シュザイ : アレ ガ ヒット シタ ワケ コカク ガ アツマル ヒミツ
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内容説明・目次
内容説明
本書では、まずマーケティングにおける環境分析、戦略立案、施策立案のフレームワークを概説しながら、世の中の動きや顧客の変化を分析。次に、実際のマーケティング事例をフレームワークにあてはめ、著者独自の「勝手分析」により、解説。そして、花王、エースコック、ワコール、アサヒビールなど大手企業のマーケティング戦略を、著者自身の取材によって解き明かす。
目次
- 第１章 ３０分でわかるマーケティングのフレームワーク
- 第２章 「勝手分析」で“いま”を読み解くその１ “いま”の環境を分析せよ！
- 第３章 「勝手分析」で“いま”を読み解くその２ “いま”をとらえた戦略を練れ！
- 第４章 「勝手分析」で“いま”を読み解くその３ 自社の強みを活かせ！
- 第５章 「勝手分析」で“いま”を読み解くその４ 競争優位を構築せよ！
- 第６章 「勝手分析」で“いま”を読み解くその５ ターゲットを徹底的に見ろ！
- 第７章 「勝手分析」で“いま”を読み解くその６ 自社ならではの商品の価値を作れ！
- 第８章 「勝手分析」で“いま”を読み解くその７ 買ってもらえる価格で届けろ！
- 第９章 「勝手分析」で“いま”を読み解くその８ 刺さるプロモーションを展開せよ！
- 第１０章 「勝手取材」で“いま”を切り取る
「BOOKデータベース」 より