消費のニューノーマル
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消費のニューノーマル
（Phronesis : 三菱総研の総合未来読本 / 三菱総合研究所編, 06）
丸善プラネット , 丸善出版 (発売), 2011.8
- タイトル読み
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ショウヒ ノ ニュー ノーマル
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内容説明・目次
内容説明
生活や家族のあり方、価値観や人生観が大きく変わるとき、「欲しいもの」は大きく変わる。今、日本人全体がそんな曲がり角に立っている。震災後、高まる「安心」「普遍主義」「絆」といった価値観。縮小する核家族に対して、多様化し続ける女性、高齢者の生き方。本書は、三菱総研の行った最新の３万人アンケート調査や、未来予測、マーケティング手法を駆使して、「人々が本当に欲しいもの」を探る。この１冊で消費のニューノーマル（新しい普通）がわかる、マーケティングの新しい教科書。
目次
- １ ＣＨＡＮＧＥ：変化—２１世紀型の消費へ移行しよう
- ２ ＴＡＬＫ：対談—高め合いと分かち合いの発想で
- ３ ＮＥＷ ＮＯＲＭＡＬ：時代—「新しい普通」が見えてきた
- ４ ＩＴ：情報—ＩＴの進化はリアルな共有へ向かう
- ５ ＷＯＭＥＮ：女性—生き方の多様化が新市場を生み続ける
- ６ ＡＧＩＮＧ：高齢者—年齢を重ねたから欲しいものがある
- ７ ＭＡＲＫＥＴＩＮＧ：マーケティング—マクロとミクロから生活者を読み解く
- ８ ＲＥＳＥＡＲＣＨ：アンケート—３万人の調査から見えてきたこと
- ９ ＰＲＯＪＥＣＴ ＭＲＩ：プロジェクトＭＲＩ—一人ひとりを予測すれば精度が高まる
- １０ ＰＲＯＪＥＣＴ ＭＲＩ：プロジェクトＭＲＩ—エコの意識と行動のパターンを分類する
- １１ ＹＯＵＴＨ：若者—シェアはヨコにもタテにも広がっていく
「BOOKデータベース」 より