図解マーケティングリサーチの進め方がわかる本 : 企画設計から調査票の作成・実査、集計、分析、報告書作成まで
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図解マーケティングリサーチの進め方がわかる本 : 企画設計から調査票の作成・実査、集計、分析、報告書作成まで
日本能率協会マネジメントセンター, 2012.1
- タイトル別名
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Basic marketing research method
図解でわかるマーケティングリサーチ
マーケティングリサーチの進め方がわかる本 : 図解 : 企画設計から調査票の作成実査集計分析報告書作成まで
- タイトル読み
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ズカイ マーケティング リサーチ ノ ススメカタ ガ ワカル ホン : キカク セッケイ カラ チョウサヒョウ ノ サクセイ ジッサ シュウケイ ブンセキ ホウコクショ サクセイ マデ
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注記
「図解でわかるマーケティングリサーチ」(2001年刊)の改題改訂
内容説明・目次
内容説明
リサーチのプロが書いた、理論と実務がわかる基本＆実践テキスト。リサーチャーの要件、作業手順、仮説構築、企画書作成、調査手法、対象者抽出、サンプル抽出、母集団設計、リサーチデータベースの構築、調査票の作成、質問文の作成、謝礼の決め方、実査、集計、分析、報告書の作成、プレゼンテーションの進め方などがわかる。グループインタビューの進め方、新製品開発・プロモーション・ブランド・市場シェアのリサーチがわかる。
目次
- 第１章 マーケティングリサーチとは何か
- 第２章 マーケティングリサーチの手順
- 第３章 グループインタビューの進め方
- 第４章 新製品開発のマーケティングリサーチ
- 第５章 プロモーションのモーケティングリサーチ
- 第６章 ブランドのマーケティングリサーチ
- 第７章 市場シェアのマーケティングリサーチ
- 第８章 インターネットリサーチのポイント
「BOOKデータベース」 より