マーケティングの理論と実際 : 基礎理論から参加型マーケティング構築まで
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マーケティングの理論と実際 : 基礎理論から参加型マーケティング構築まで
晃洋書房, 2012.3
- タイトル読み
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マーケティング ノ リロン ト ジッサイ : キソ リロン カラ サンカガタ マーケティング コウチク マデ
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注記
参考文献: p223-226
内容説明・目次
内容説明
企業の新商品戦略、価格設定戦略とは？どのように人びとを「参加」させ「共創」していくのか？注目されるオタク市場とアクティブシニア市場とは？経営環境の激変、周辺科学や分析手法の進展に対応した多様なマーケティング・コンセプトの出現。これらを位置づけマーケティング戦略構築の枠組みを理解し、情報革命によって新たに拓かれる「参加」「共創」のマーケティングの考え方を理解する理論と実践の書。
目次
- 第１部 マーケティング戦略構築の基礎的理論（マーケティング概念の変遷、類型と定義および構築法；商品戦略；価格戦略；チャネル戦略 ほか）
- 第２部 顧客参加と共創によるブランディング（問題設定—ブランディングと参加；参加・共創の事例—オタク市場；参加・共創の事例—アクティブシニア市場；参加・共創の事例—ブランド・コミュニティ ほか）
「BOOKデータベース」 より
