ポーター×コトラー仕事現場で使えるマーケティングの実践法が2.5時間でわかる本
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ポーター×コトラー仕事現場で使えるマーケティングの実践法が2.5時間でわかる本
TAC出版事業部, 2012.4
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ポーターコトラー仕事現場で使えるマーケティングの実践法が2.5時間でわかる本
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ポーター×コトラー シゴト ゲンバ デ ツカエル マーケティング ノ ジッセンホウ ガ 2.5ジカン デ ワカル ホン
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Note
参考文献: p189
監修: 金森努
Description and Table of Contents
Description
客足の落ちたレストランの復活シナリオを通して、マーケティングの実際のやり方がわかる。
Table of Contents
- 序章 事件は現場で起こっている—全体の流れ・マーケティング理論を実務で使うには
- 第１章 客はメシを食いに来ていたのかね—コトラーの製品特性分析・顧客価値を明らかにする
- 第２章 周りを見て、世の中を見て、何か気づかんかね—環境分析１・マクロ環境／ミクロ環境の分析
- 第３章 今のままではダメだろう。どこにチャンスがあるのかね—環境分析２・ポーターの理論と、５Ｆ・ＶＣ・ＳＷＯＴの各分析の使いこなし方
- 第４章 どんな客に、何を目的に来てもらいたいのかね—戦略立案・コトラー理論に基づきＳＴＰを徹底的に見直す
- 第５章 どこを、どう直せば、来てほしい客が喜ぶのかね—施策立案１・価値構造を見直し、新たな製品戦略を作る
- 第６章 メニューと価格は、どう変えるのがよいのかね—施策立案２・決定的に重要な価格戦略
- 第７章 生まれ変わった店を、どう伝えるのかね—施策立案３・コミュニケーション戦略とチャネル戦略
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