リアル企業ブランド論 : 10年後を見据えて今やるべきこと
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リアル企業ブランド論 : 10年後を見据えて今やるべきこと
日経BPコンサルティング , 日経BPマーケティング (発売), 2012.3
- タイトル読み
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リアル キギョウ ブランドロン : 10ネンゴ オ ミスエテ イマ ヤルベキ コト
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注記
監修: 片平秀貴
内容説明・目次
内容説明
１００％具体論。企業ブランド構築の原点がここにある。現場から紡ぎ出された、リアルなブランド構築論。
目次
- 第１章 消費者の頭の中にあるブランド（大事だと分かっていても、育たないブランド；今日のブランドとは；ブランドを取り巻く三つの失敗；ブランド担当者の心得５カ条；とらえどころのないブランドを可視化する「ブランド・ジャパン」）
- 第２章 今どき企業のブランド戦略（イノベーティブな風土が成長の原動力—グーグル株式会社；ケンカするほど情熱を米菓に注ぐ—亀田製菓株式会社；ブレない理念が課題を明確にする—クックパッド株式会社；ブランディングは顧客満足度の向上につながる—株式会社ファミリーマート；ブランドの構築に完成はない—株式会社村田製作所；商品力の終結が会社の力になる—小林製薬株式会社；消費者志向とは迎合ではない—雪印メグミルク株式会社；看板変えても理念は変えない 百年企業の挑戦—パナソニック株式会社）
- 第３章 震災に見た、企業の有事対応力（震災後に実施したブランド想起調査；調査結果は、有事の企業活動の指針となる；震災直後に行動した企業が消費者の記憶に残る；上位企業に共通する想起理由は何か；ブランドとの関係性と上位企業の今後の行方）
- 第４章 ネット＆グローバル時代のブランド戦略（市場変化に対応できるブランドとは何か；求められる三つの対応力；「ブランド・ジャパン」から派生した海外調査プロジェクト）
「BOOKデータベース」 より