次世代コミュニケーションプランニング
著者
書誌事項
次世代コミュニケーションプランニング
ソフトバンククリエイティブ, 2012.4
- タイトル別名
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Dose communication planning save advertising, marketing and PR services in the consumer-initiative age?
- タイトル読み
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ジセダイ コミュニケーション プランニング
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内容説明・目次
内容説明
「メディア」と「コンテクスト」からコミュニケーションをとらえ直す。生き残りたい広告・ＰＲ人のための新しいプランニング思考法。
目次
- １ 「広告」を超える（広告は無駄なものか？；広告は金がかかるという現実 ほか）
- ２ 「メディア」を発見する（コミュニケーションプランニングと「メディア感覚」；メディアはメッセージ ほか）
- ３ 「消費者」と会話する（今起こってることは過去に想像されたものかもしれない；「Ｙｏｕ．」の時代 ほか）
- ４ 「クチコミ」を再考する（情報パイプラインの変化が、クチコミマーケティングを進化させる；媒体として売られたクチコミは「小さなマスメディア」 ほか）
- ５ 「コンテクスト」を生み出す（「コンテクスト」とはいったい何なのか？；コンテクスト視点でのソーシャルメディアの解釈 ほか）
「BOOKデータベース」 より