アトリビューション : 広告効果の考え方を根底から覆す新手法
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アトリビューション : 広告効果の考え方を根底から覆す新手法
インプレスジャパン , インプレスコミュニケーションズ (発売), 2012.4
- タイトル別名
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Attribution management guide
- タイトル読み
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アトリビューション : コウコク コウカ ノ カンガエカタ オ コンテイ カラ クツガエス シンシュホウ
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注記
その他の筆者: 佐藤康夫, 杉原剛, 有園雄一
内容説明・目次
目次
- １ アトリビューションとは（アトリビューションの語源と定義；アトリビューションの概念 ほか）
- ２ アトリビューションで取得するデータと準備（第三者配信アドサーバーの概要；コンバージョンパスの類型 ほか）
- ３ アトリビューション・モデリング（アトリビューション・モデルとは何か；基本となる３つのアトリビューション・モデル ほか）
- ４ アトリビューション・マネジメント（コンバージョンの最大化；予算配分とメディアプランの最適化 ほか）
- 付録 業界担当者コラム（アトリビューションをスタンダードにするために解決すべき５つの課題；アドビシステムズ担当者インタビュー１０の質問 ほか）
「BOOKデータベース」 より
