3万人調査で読み解く日本の生活者市場 : ニューノーマルがわかる88のポイント

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書誌事項

3万人調査で読み解く日本の生活者市場 : ニューノーマルがわかる88のポイント

三菱総合研究所編

日本経済新聞出版社, 2012.6

タイトル別名

3万人調査で読み解く日本の生活者市場

タイトル読み

3マンニン チョウサ デ ヨミトク ニホン ノ セイカツシャ シジョウ : ニュー ノーマル ガ ワカル 88 ノ ポイント

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内容説明・目次

内容説明

「出来る女性は漢方薬がお好き」「ミセスワタナベの正体は男性努力家」「バブル世代が好きなのは発泡酒・第３のビール」「プレゼントをあげない新潟県民」—。史上空前の大調査であなたの隣のビジネスチャンスを発掘。

目次

  • 第１部　商品・サービス編—「普及曲線」から生活者を読み解く（変化の兆しで市場を先読み；イノベーターは誰か；普及は加速するか；伸るか反るか、変化の境目；脱成熟に向けた挑戦）
  • 第２部　世代編—時代背景・生活環境から生活者を読み解く（焼け跡世代—拡大するシニアマーケット；団塊世代—シニアライフのニューノーマル；しらけ世代—団塊と団塊ジュニアマーケットの狭間で；バブル世代—根強いブランド神話；氷河期世代—第二のピークマーケット、団塊ジュにア；ゆとり世代—デジタルネイティブが消費を牽引）
  • 第３部　ライフコース編—ニューノーマルの生活者を読み解く（多様化する女性市場を捉える；進む晩産化・未婚化；増加する共働き世代—限られた資源をフル活用；女性特有の消費—女縁・ライフイベント・リスク対応）
  • 第４部　地域編—地域性の違いから生活者を読み解く（トーキョーライフマーケット—世界都市東京の光と影；今、大阪マーケットが熱い；新しいローカリズム—地方から輝く）

「BOOKデータベース」 より

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