オウンドメディアコミュニケーション : 成功の法則21
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オウンドメディアコミュニケーション : 成功の法則21
ソフトバンククリエイティブ, 2012.6
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Owned media communication
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オウンド メディア コミュニケーション : セイコウ ノ ホウソク 21
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Note
参考文献: p254
Description and Table of Contents
Description
コミュニケーションのゴールを考える。マーケティングとテクノロジーのエッセンスを理解し、コミュニケーションのＨＵＢを構築。すべてのＷｅｂ担当者・マーケターのためのバイブル。
Table of Contents
- 第１章 生活者を知る（オウンドメディアとは何かを理解する；生活者を取り巻く環境の変化と態度変容の実態を知る；さまざまなリサーチで生活者のニーズを捉える）
- 第２章 オウンドメディアコミュニケーション戦略を考える（誰とコミュニケーションしたいのかを考える；「理解する」ことからコミュニケーションは始まる；原点回帰で「伝える」方法を考える；コミュニケーションをデザインする；ユニバーサルデザインでオープンなメディアに対応する；使いやすさというおもてなし—ユーザビリティ；使う相手を選ばずハードルを低くする—アクセシビリティ）
- 第３章 オウンドメディア構築のノウハウ（オウンドメディア構築に欠かせない設計思想を知る；プレゼンテーションでユーザーの心をつかむ；パートナー会社のポテンシャルを引き出せる担当者になる；理想のパートナー会社を見出す）
- 第４章 オウンドメディアを支えるシステム（システムの基本の「き」を知る；テクノロジーに潜むリスクに対処する；オウンドメディアを支えるメンテナンスツールを知る）
- 第５章 オウンドメディアの持続的価値向上を目指して（成功事例からオウンドメディア活性化のヒントを学ぶ；持続的価値向上に必要なＷｅｂガバナンス；成果を測り次につなげる—ＫＰＩ（効果測定指標）；愛情をもって向き合わなければメディアは育たない（あとがきに代えて））
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