小売視点のブランド・コミュニケーション
著者
書誌事項
小売視点のブランド・コミュニケーション
千倉書房, 2012.10
- タイトル別名
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小売視点のブランドコミュニケーション
- タイトル読み
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コウリ シテン ノ ブランド・コミュニケーション
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内容説明・目次
目次
- １ 小売店頭でのブランド・コミュニケーションの課題
- ２ ブランド・コミュニケーションの効果分析に関するレビュー
- ３ 値引きとブランド・コミットメント
- ４ 特別陳列とブランド・コミットメント
- ５ ブランド・コミットメントと長期的なブランド講買
- ６ 情報発信型消費者の意思決定プロセス
- ７ 情報発信型消費者と新製品トライアル購買予測
- ８ 情報発信型消費者の店頭コミュニケーション反応
- ９ 店頭コミュニケーションとブランド・ライフサイクル
- １０ 本書のまとめと今後の展望
「BOOKデータベース」 より