教育マーケティング理論の新展開
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教育マーケティング理論の新展開
東信堂, 2012.11
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キョウイク マーケティング リロン ノ シンテンカイ
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学位請求論文「教育マーケティングに関する学説史的研究 : Kotler理論の批判的考察を中心にして」(神奈川大学) を若干修正し、刊行したもの
参考文献一覧: p282-296
Description and Table of Contents
Description
教育へのマーケティング理論と方法の適用は可能か、そしてそれは企業の場合とどう異なり、どのような特質が求められるのか—現代の根源的課題・知識基盤社会構築へ向け、教育の使命の刷新的拡大は今や不可欠だ。企業が消費者のニーズに応え業績を向上させるように、教育を今日の社会のニーズへの具体的対応へ導くべく、全ての教育活動に対するマーケティング戦略の適用を、学説史的分析に基づき精細に考察した。
Table of Contents
- 序章 基本視角
- 第１章 Ｋｏｔｌｅｒ理論との接点
- 第２章 Ｋｏｔｌｅｒ理論の適用可能性
- 第３章 教育機関へのマーケティング概念の導入
- 第４章 教育プログラム開発におけるマーケティング
- 第５章 教育マーケティング固有の特質に関する論議
- 第６章 教育マーケティング固有の特質と新たなパースペクティブ
- 結章 まとめと展望
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