日本企業のマーケティング力
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日本企業のマーケティング力
（一橋大学日本企業研究センター研究叢書, 3）
有斐閣, 2012.12
- Other Title
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Marketing strategy and organizational processes : an empirical study on Japanese firms
- Title Transcription
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ニホン キギョウ ノ マーケティングリョク
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その他の著者: 福冨言, 福地宏之, 上原渉, 佐々木将人
参考文献: p253-262
Description and Table of Contents
Description
きちんとマーケティングしていますか？セグメンテーション、ターゲティング、ポジショニングは行われているか、そのための情報をどうやって得ているか、どの部門の意見が戦略に反映されているかｅｔｃ…。約２５０の事業への質問票調査から見えてくる、日本企業の実態。
Table of Contents
- 今、なぜ「マーケティング力」なのか—戦略と組織
- 第１部 問題意識と調査の概要（マーケティング研究の射程—問題意識の変遷と日本企業；調査の概要—対象企業のプロフィール）
- 第２部 日本企業に「マーケティング戦略」はあるのか（マーケティング戦略の策定—欧米流のマーケティングは日本企業でも成果をもたらすのか；４Ｐはどう決められているか—ＳＴＰから導かれるマーケティング・ミックス）
- 第３部 マーケティング戦略を支える組織プロセス（「強い営業」のジレンマ—営業活動はマーケティングを支えるのか；マーケティング戦略を補完する事後対応—営業の現場対応と戦略変更；戦略策定のためのマーケティング・インテリジェンス—広告代理店との連携と依存）
- 第４部 マーケティング戦略を左右する組織パワー（マーケティング戦略は誰が決めているのか—マーケティング部門の影響力；マーケティング戦略はどこで決めるべきか—海外進出と現地法人の影響力）
- 日本企業のマーケティング力—危機からの再生のために
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