マーケティング立国ニッポンへ : デジタル時代、再生のカギはCMO機能
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マーケティング立国ニッポンへ : デジタル時代、再生のカギはCMO機能
日経BP社 , 日経BPマーケティング (発売), 2013.1
- タイトル別名
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マーケティング立国ニッポンへ : デジタル時代再生のカギはCMO機能
- タイトル読み
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マーケティング リッコク ニッポン エ : デジタル ジダイ、 サイセイ ノ カギ ワ CMO キノウ
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注記
協力: 日本マーケティング協会
内容説明・目次
内容説明
ビックデータやスマートデバイス普及によるデジタル時代の到来が千載一遇のチャンス、一人のＣＭＯの登場ですべて解決とはいかない、マネジメントと組織力で日本企業は蘇生する。
目次
- 第１部 ＣＭＯ機能の芽生え—国内事例からのヒント（全社マーケティング体制の強み—セイコーマートの事例；「マーケティング会議」が会社を動かす—宝島社の事例 ほか）
- 第２部 日本企業が抱える課題の本質、ＣＭＯ機能こそ解決への鍵（日本企業のマーケティングの現状；マーケティングをマネジメントする ほか）
- 第３部 ＣＭＯ機能実践に向けたデジタル時代の５つのピース（ビッグデータ—ビッグデータによる「価値創造」；スーマトデバイス—スマートフォンでマーケティングが「つながる」 ほか）
- 終章 ＣＭＯ機能、今日からの実践に向けた１０の提案（まず、生活者と正面から向き合う；越境する／立場を超える ほか）
「BOOKデータベース」 より