なぜ企業はマーケティング戦略を誤るのか : ビジネスを成功に導く11の理論
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なぜ企業はマーケティング戦略を誤るのか : ビジネスを成功に導く11の理論
PHP研究所, 2013.2
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Marketing strategy
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ナゼ キギョウ ワ マーケティング センリャク オ アヤマル ノカ : ビジネス オ セイコウ ニ ミチビク 11 ノ リロン
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参考文献あり
Description and Table of Contents
Description
マーケティング理論は、特効薬にも毒薬にもなる。「日本商業学会賞」を受賞した著者が贈る、「理論」と「実践」とをつなぐ渾身の１冊。
Table of Contents
- 第１章 ブルーオーシャン理論
- 第２章 市場細分化の理論
- 第３章 市場のダイナミズムと競争戦略の理論
- 第４章 ラテラル・マーケティング理論
- 第５章 製品ライフサイクル理論
- 第６章 ロングテール理論
- 第７章 フリー価格理論
- 第８章 ティッピング・ポイント理論
- 第９章 ステルスマーケティング
- 第１０章 不合理な経済行動の理論
- 第１１章 単品大量陳列効果
- 第１２章 マーケティング理論は本当に使えるのか
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