フラワーマーケティング入門 : 花が売れるしくみのつくりかた
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フラワーマーケティング入門 : 花が売れるしくみのつくりかた
誠文堂新光社, 2013.4
- タイトル読み
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フラワー マーケティング ニュウモン : ハナ ガ ウレル シクミ ノ ツクリカタ
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内容説明・目次
内容説明
「花小売業の競争相手は誰だろうか？」「仏花は不滅である」「花には、贈られた人の周囲までも喜ばせる力がある」フラワーバレンタイン、鮮度保証販売、市場合併、ＩＦＥＸ、切り花輸出、フラワーセラピー、ＭＰＳ。花の仕事に必要なマーケティングの視点が見えてくる。
目次
- １章 日本人よ、もっと花を贈ろう（誕生日に花を贈る習慣；東京マラソンで花贈り ほか）
- ２章 リサーチから読み解くフラワービジネス（バラの命名権の売買ビジネス；店舗観察の方法と基本ルール ほか）
- ３章 フラワーマーケティング実践・ＪＦＭＡの挑戦（米国版ＭＰＳ：ベリフローラ；アジアフラワー会議：アジア消費市場の課題は同じ ほか）
- ４章 変わる世界の花ビジネス地図（知的所有権に対する中国政府の態度変容：商標に関する「先顧主義」の放棄；第８回中国国際花き展示会：北京雑感 ほか）
- ５章 これからのフラワービジネス（『有機農産物の流通とマーケティング』の出版経緯；安代のリンドウ：日本からの切り花輸出事業が初めて通年で黒字に転換 ほか）
「BOOKデータベース」 より
