ストーリーで学ぶマーケティングの基本 : 顧客視点で考える「買ってもらえる仕組み」の作り方
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ストーリーで学ぶマーケティングの基本 : 顧客視点で考える「買ってもらえる仕組み」の作り方
（グロービスの実感するMBA）
ダイヤモンド社, 2013.8
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All employees are marketers
顧客視点で考える買ってもらえる仕組みの作り方
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ストーリー デ マナブ マーケティング ノ キホン : コキャク シテン デ カンガエル カッテ モラエル シクミ ノ ツクリカタ
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参考文献: 巻末
Description and Table of Contents
Table of Contents
- 第１章 顧客に愛され、ライバルに負けない「価値」を作り上げる（パンケーキカフェ二号店に足りなかったもの—甘利優里、顧客視点に立った付加価値を考える；マーケティングとは何か ほか）
- 第２章 打つ手を考え、徹底的に練り上げる（レッドオーシャンに参入！茶系飲料を開発せよ—五十嵐成、製品コンセプトを練る；効果的なマーケティングミックスを作る ほか）
- 第３章 顧客自身も気づいていない深層心理に迫る（縮小している市場に挑戦！売れる「紙の手帳」を作る—有川優斗、潜在的ニーズを掘り起こす；「顧客インサイト」を探る ほか）
- 第４章 ＩＴ時代の新しいマーケティング（ネットを使ったマーケティングのインパクト—吉永智己、「炎上」を乗り越え再チャレンジする；ＩＴマーケティングの手法と課題 ほか）
- 第５章 ビジネスモデルを練り上げ、実行できる組織を作る（ｅラーニング参入で業績回復を狙え！—長瀬育生、新しいビジネスの仕組みを提案する；キャッシュ創出につながるビジネスモデルを作る ほか）
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