共感クリエーション : デジタルエージェンシーが考える

著者

• 電通レイザーフィッシュ デンツウ レイザーフィッシュ

書誌事項

共感クリエーション : デジタルエージェンシーが考える

電通レイザーフィッシュ著

ワークスコーポレーション, 2013.9

タイトル読み

キョウカン クリエーション : デジタル エージェンシー ガ カンガエル

内容説明・目次

内容説明

共感を生み出す新たなコミュニケーションフレームワークを事例とともに紹介！

目次

• 第１章　ソーシャルメディアがもたらす大きな変化（ビッグアイデアＶＳスモールアイデアの積み重ね；３６０度から３６５日へ／平面から立体へ；完結したメッセージからシェアされるストーリーテリングへ）
• 第２章　共感を生み出すコミュニケーションプランニング（共感クリエーションのフレームワーク；生活者の「心」と「行動」を理解する（Ｍｏｎｉｔｏｒｉｎｇ＆Ｄａｔａ　Ａｎａｌｙｓｉｓ＆Ｉｎｓｉｇｈｔｓ）；コミュニケーション方針を定める（Ｏｂｊｅｃｔｉｖｅ）；コミュニケーションの戦略をつくる（Ｓｔａｒｔｅｇｙ）；コミュニケーションのストーリーを考える（Ｃｏｎｔｅｘｔ）；コンテンツをつくる（Ｃｏｎｔｅｎｔ）；コンテンツをつねに届ける（Ｃｏｎｎｅｃｔｉｏｎｓ）；会話をする（Ｃｏｎｖｅｒｓａｔｉｏｎ）；生活者の反応をチェックし分析する（Ｍｏｎｉｔｏｒｉｎｇ　＆　Ｄａｔａ　Ａｎａｌｙｓｉｓ）；ソーシャルメディアとデータサイエンスがもたらす共感クリエーション）
• 第３章　事例で見る共感クリエーション（生活者の声をＦａｃｅｂｏｏｋコンテンツに活用する—Ｄｅｌｌ（日本法人）のＦａｃｅｂｏｏｋページの運用；社員によるファクトづくり—「永谷園生姜部」によるコミュニケーション；生活者を巻き込むソーシャルメディア活用キャンペーン—「Ｏｆｆｉｃｅ２０１０冴子先生２０１０人Ｏｆｆｉｃｅの旅」キャンペーン）

「BOOKデータベース」 より

• NII書誌ID(NCID): BB13679828
• ISBN:
  • 9784862671547
• 出版国コード: ja
• タイトル言語コード: jpn
• 本文言語コード: jpn
• 出版地: 東京
• ページ数/冊数: 197p
• 大きさ: 19cm
• 分類:
  • NDLC : DH411
  • NDC9 : 675
• 件名:
  • NDLSH : eマーケティング
  • NDLSH : 共感