Praxiswissen Radio : wie Radio gemacht wird - und wie Radiowerbung anmacht
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Praxiswissen Radio : wie Radio gemacht wird - und wie Radiowerbung anmacht
VS-Verl, 2011
2., aktualisierte und erw. Aufl
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Note
Includes bibliographical references
Description and Table of Contents
Description
Welches Radiopublikum lasst sich zu welchen Tageszeiten erreichen, mit welchen Radioformaten, in welchen Nutzungssituationen? Was macht einen "guten" Werbespot im Radio aus? Wie kann man seine Wirkung messen? Welche Rolle spielt das Radio im Vergleich mit anderen Medien und Werbetragern? Diese und weitere Fragen werden in diesem fur die 2. Auflage aktualisierten und erweiterten Handbuch "Praxiswissen Radio" beantwortet.
Table of Contents
Die Radiolandschaft Deutschlands - Die Bedeutung der Werbung im ARD Hoerfunk fur Werbewirtschaft und Mediaplanung - Zur wirtschaftlichen Lage des Rundfunks in Deutschland - Radio ist Gefuhlsmanagement - Radionutzung im Alltag - Radio im Werbemarkt - Radio braucht gute Funkspots - Wie kommt der Spot ins Radio? - Die Media-Analyse Radio - Die Kennwerte der Media-Analyse - Der richtige Sender fur die Zielgruppe - Die implizite Wirkung von Radiowerbung - Wie man Radiospots wirksam gestaltet - Der Stellenwert des Radios im Medienvergleich - Zukunftige Funktionen des Radiohoerens - Radio der Zukunft - Das Radio in der digitalen Welt - Die digitale Zukunft des Radios
by "Nielsen BookData"